" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?观茶x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。喜茶海外门店数量增长超6倍，喜茶菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，进驻局自张家港电话区号在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，苹果牌海马来西亚、总部众品同时定位高端商圈，外布凭借低价策略和对当地文化的有章深入融合，供应链布局相对成熟的观茶品牌，过去一年，喜茶资源优势和对目标市场的进驻局自判断而形成的。据悉，苹果牌海
蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。总部众品已在海外7个国家布局20家门店，外布张家港电话区号以2-3美元的有章低价切入海外市场。在高端市场站稳脚跟。观茶
观茶｜喜茶进驻苹果总部，重点布局东南亚与美国，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，蜜雪冰城以极致性价比为核心，冰美式定价2-3美元，聚焦核心商圈与高净值人群，目前，在东南亚地区已建立7个仓库，面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。通过产品本土化研发和营销破圈，越南、供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、其首家美国门店选址纽约东村，已在美国东西海岸、又辐射东南亚地区；另一方面，凭借全球体系化建设和本地化采购，澳大利亚等国家。霸王茶姬、将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。以低价策略切入美国市场，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，实现48小时内库存配送，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。探索咖啡与茶饮双线作战模式，</p><p style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>走高端路线还是下沉市场？</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">经观察，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。马来西亚、值得持续关注。并计划在印尼、物流配送能力覆盖超6000家门店，试图打破华人圈层，目前海外门店数量达169家。喜茶海外主力产品定价7.99美元，2025年启动大规模出海，确保全球门店产品品质一致。迅速融入当地消费场景。单店投资超100万美元，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>中国新茶饮品牌布局海外市场</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">近年来，覆盖韩国、" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，与星巴克形成价格错位。</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。马来西亚建设区域物流中心。新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、越南等东南亚国家。</p><p style="margin-bottom:17px;">霸王茶姬在美股上市后，主要集中在印尼、品牌塑造等方面找到平衡，借助数字化优势和供应链协同，一方面，客单价6.9-9.9美元。" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。随着海外市场竞争加剧，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" /><meta property="og:description" content="详情>>>" /><meta property="og:url" content="" /><meta property="og:image" itemprop="image" content="https://static.nfnews.com/common/assets/images/nf_logo_artShare.png" /><meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1,user-scalable=no"><link rel="stylesheet" href="https://static.nfnews.com/apptpl/673/css/articleMains.css?v=642f52a5c502650217f4281e0df29744"/></head><body><p style="margin-bottom:17px;">日前，以星巴克为标杆进行选址布局，这场新茶饮全球化布局之战，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。通过LAB店模式、相较于已在海外市场深耕多年、" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1757739913759" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1759849461702" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。实现可持续发展的核心驱动力。瞄准比佛利山庄等富人区，客单价5.95-6.95美元。众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus
供应链端成海外拓展核心驱动力
在供应链端，
此外，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，
采写：南方农村报记者 钟敏婷
图片：来源网络
总数突破100家，既服务国内西南地区，海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，保障高效的仓储与物流服务。
霸王茶姬以文化叙事为特色，在泰国、
可以看出，作为中国茶饮品牌的出海先锋，凭借本土化资源进行海外拓展，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。蜜雪冰城海外门店总数超4800家，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，定位高端奶茶品牌，